近年来，场景化和互动化逐渐成为数字营销新的发展方向，AI的加持让原本单方面静态的营销方式转化为生动鲜活、双向互动的营销模式。赋能传统营销范式的同时，通过“精准分析”，在业务场景、用户圈层和产品营销环节触达目标用户，实现品效合一的营销转化。

“Z世代”跃迁为新锐消费群体，消费观念和方式也在不断改变，以美妆行业为代表的业态，也在发生深刻改变。面临着“营销同质化、流量转化低、产品体验成本高和购买体验差”等一系列的挑战，亟需AI技术创新应用为“人-货-场”环节的联结带来新的方式。

互联网+，尤其是“移动互联网”的兴起，给人们生活带来了巨大变化，以“业务线上化”为代表的新业态，在线“身份核验”成为不可缺少的关键环节。同时，以“AI技术”为驱动力，形成了一套基于“人脸识别、活体检测和人脸比对”的验证方案，作为主流解决方案被广泛应用。